Google Smart Shopping là loại chiến dịch quảng cáo mới từ Google. Google Smart Shopping khá giống với Google Shopping, tuy nhiên, dạng quảng cáo này có thể hiển thị trên cả mạng hiển thị Google, chứ không còn đơn thuần là mạng tìm kiếm nữa
Google Smart Shopping sử dụng công nghệ máy học với mục đích chính là tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo Google Shopping. Qua đó gia tăng phạm vi tiếp cận khách hàng, và cả tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo nữa
Đối với các chiến dịch Google mua sắm thông minh, các bạn chỉ việc xác định mục tiêu, và cài đặt ngân sách. Phần còn lại, bao gồm những công việc như: đặt giá thầu, phân phát quảng cáo đến các mạng Google khác nhau . . .Thì công nghệ máy học của Google sẽ tự động thực hiện
Mạng quảng cáo Google ở đây bao gồm: Mạng tìm kiếm, mạng hiển thị, Youtube và cả Gmail Google
Thêm nữa, quảng cáo cũng có thển hiển thị ở nhiều dạng khác nhau, và chúng ta có quảng cáo sản phẩm, quảng cáo hàng tồn kho, quảng cáo hiển thị
Với phần nhắm đối tượng mục tiêu khách hàng, các bạn có thể target đến những khách hàng tiềm năng mới, hoặc là chạy tiếp thị lại đối với khách hàng cũ nhé
Quảng cáo sẽ hiển thị trên nhiều mạng quảng cáo khác nhau của Google
Ngoài ra, các bạn cũng cần phải chọn quốc gia, chọn ngân sách, và thêm một tùy chọn bổ sung ở phần mục tiêu đầu thầu
Điểm khác biệt lớn nhất giữa Google Smart Shopping và Google Shopping đó chính là sự tự động hóa. Cụ thể hơn, Google sẽ sử dụng những thông tin được cung cấp để quyết định:
- • Giá thầu
- • Vị trí
- • Thời điểm hiển thị
. . . của quảng cáo. Và sự tự động này được thực hiện nhờ công nghệ máy học của chính Google
Đối với Google Smart Shopping, ngoài mục tiêu chiến dịch đã chọn, thì Google cũng hướng đến một mục tiêu khác đó chính là tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất
Với 2 mục tiêu trên, Google sẽ cố gắng phân phát quảng cáo đến những khách hàng tiềm năng nhất, và điều này sẽ giúp phía khách hàng sẵn sàng chi tiền để đặt mua sản phẩm
Hai lợi ích lớn nhất của Google Smart Shopping hiện tại đó chính là:
- • Thiết lập dễ dàng
- • Bao gồm nhiều loại quảng cáo
Khi đó, quảng cáo có thể dễ dàng và nhanh chóng được phân phát đến các mạng quảng cáo Google mua sắm hay hiển thị của Google
Thực ra chúng ta còn có chiến lược đặt giá thầu tự động, hay công nghệ cơ máy học. Tuy nhiên thì cả 2 chiến lược này không phải duy nhất dành cho Google mua sắm thông mình, mà cả những loại chiến dịch Google mua sắm tiêu chuẩn, Google hiển thị, Google tìm kiếm cũng có áp dụng nhé
Google Smart Shopping thực sự là một sự lựa chọn tuyệt vời dành cho những ai không có thời gian thiết lập quảng cáo hoàn chỉnh, hay không có nhiều ngân sách để nhờ đơn vị quảng cáo. Bạn có thể dễ dàng tạo quảng cáo Google Smart Shopping mà không gặp phải quá nhiều rắc rối
Nếu bạn là người muốn kiểm soát tất cả mọi thứ, bao gồm: nổ lực quảng cáo, thu thập dữ liệu, sự điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu đối tượng, dữ liệu tìm kiếm, hay thông tin sản phẩm . . . Thì khi đó, lựa chọn Google Smart Shopping có thể không phải là sự lựa chọn lý tưởng nhất
Bởi vì:
- • Google mua sắm thông minh cung cấp dữ liệu tìm kiếm
- • Google mua sắm thông minh cũng không có dữ liệu đối tượng
- • Ngoài ra, Google Smart Shopping cũng chỉ gián tiếp cũng cấp dữ liệu vị trí dành cho quảng cáo Google hiển thị, hay hiệu suất cho từng sản phẩm riêng lẻ
Với việc thiếu nhiều dữ liệu như vậy, khi đó phía nhà quảng cáo sẽ không thể đặt các mục tiêu về CPA, ROAS dựa theo mục đích tìm kiếm, loại khách hàng, loại quảng cáo hay là loại sản phẩm được. Đồng thời, nhà quảng cáo cũng không thể kiểm soát được việc ngân sách quảng cáo được phân bổ vào đâu
Như vậy, các bạn không nên triển khai chiến dịch quảng cáo Google Smart Shopping nếu:
- • Bạn đang hướng đến tệp khách hàng mới
- • Bang đang tiếp thị lại hay đang tìm kiếm những người dùng mới
- • Bạn muốn điều chỉnh mục tiêu quảng cáo thông qua dữ liệu thời gian thực
- • Bạn muốn phân bổ ngân sách tập trung cho quảng cáo mua sắm chứ không phải tiếp thị lại
- • Bạn cần dữ liệu cụm từ tìm kiếm từ phía khách hàng
- • Bạn muốn loại bỏ việc hiển thị quảng cáo thông qua những từ khóa cụ thể
Ngoài ra, Google mua sắm thông minh yêu cầu phải theo dõi chính xác chuyển đổi. Khi đó bạn cần phải thiết lập theo dõi chuyển đổi chính xác cho tài khoản thì khả năng chiến dịch Google Smart Shopping sẽ không tương thích với bạn
Tùy trường hợp mà các bạn quyết định có nên đầu tư chạy Google Smart Shopping nhé
Chiến dịch quảng cáo Google mua sắm thông minh hiện tại đang là một công cụ hỗ trợ tích của cho các nhà quảng cáo trong việc đưa sản phẩm đến khách hàng thông qua Google
Khi đó, nếu như bạn không có thời gian, chưa có chuyên môn hay cũng chưa có một phương pháp quảng cáo toàn diện trên Google thì Google Smart Shopping sẽ là một sự lựa chọn lý tưởng dành cho các bạn
Xem thêm :
